Publicidad Digital para Pymes | Publicidad Digital para Autónomos

Publicidad Digital para Pymes y Autónomos: CAMPAÑAS

Actualmente existen múltiples posibilidades para desarrollar campañas de publicidad en Internet para las pymes y los autónomos, campañas eficaces enfocadas en un público objetivo concreto que logran captar clientes y aumentar la notoriedad de la empresa. Se muestran a continuación las más interesantes dada su relevancia en Internet.

Una de las mejores opciones de publicidad digital para pymes y autónomos es la Red de Búsqueda de Google: anuncios de texto que aparecen en los resultados de búsqueda de Google cuando los usuarios hacen consultas en el buscador. El éxito de estos anuncios de publicidad en internet reside en que son los propios usuarios los que están buscando nuestros productos y servicios en Internet, lo que facilita en gran medida la captación de posibles clientes.

Estos anuncios se gestionan a través de la herramienta de publicidad de Google denominada «Google Ads», y antes se conocían, y aún se conocen, como «Google Adwords». Se trata de anuncios de texto que enlazan con las secciones de la página web del anunciante y que aparecen en posiciones privilegiadas, destacadas, de los resultados de búsqueda de las consultas de los usuarios en Internet: generalmente en la parte más superior e inferior de los resultados de búsqueda de Google.

El anunciante paga únicamente cuando el usuario hace clic en su anuncio, y el coste se establece en una subasta interna en la que se puja por determinadas palabras clave: aquellos términos o grupos de términos que se intuye que utilizan los usuarios para buscar un producto o servicio determinado. Requiere una inversión en la que el propio anunciante establece el presupuesto máximo diario y el período de circulación del anuncio, inversión que se va consumiendo a medida que los usuarios hacen clic en los anuncios.

Otra de las opciones de publicidad digital para pymes y autónomos que ofrece Google es la Red de Display, es decir, la red de empresas asociadas a Google que ofrecen anuncios visuales (imágenes tipo banner o vídeos) en sus páginas web.

La red de display de Google también se gestiona a través de la herramienta «Google Ads», y se fundamenta en la inserción de banners publicitarios en páginas que pertenecen a la red de empresas asociadas con Google, es decir, los anuncios se muestran en páginas web dispuestas a mostrar publicidad de otras empresas, como páginas de medios de comunicación, por ejmeplo. Estas páginas web cumplen determinados requisitos preestablecidos (un número mínimo de visitas mensuales, temáticas concretas…), y se ponen a disposición de Google para que inserte en ellas publicidad de anunciantes. El anunciante escoge las páginas en las que quiere aparecer en base a criterios de temática, palabras clave…

Como en Google Adwords, se establece un presupuesto diario y éste se consume a medida que los usuarios hacen clic en el banner publicitario.

La publicidad digital para pymes y autónomos a través de las redes sociales puede ser muy eficaz para determinados negocios, especialmente en redes como Instagram y Facebook (ambas pertenecen a Facebook, hoy en día denominado «Meta»). 

Los perfiles de Facebook y de Instagram muestran publicidad de todo tipo de productos y servicios. La particularidad de estos anuncios es que sólo se muestran a aquellas personas que cumplen los requisitos marcados por el anunciante, es decir, que encajan en su perfil de público objetivo (sexo, edad, región, nivel de estudios, intereses…)

Así, la publicidad digital a través de Instagram y de Facebook suele ser altamente eficaz cuando se dirige a cliente final (B2C), si bien su éxito se fundamenta en una premisa esencial: una buena segmentación del público objetivo para las campañas online. Por lo que es necesario el análisis previo del perfil del demandante o público estratégico.

Instagram y Facebook tienen capacidad para realizar este tipo de publicidad digital gracias a la gran cantidad de información que transmiten los usuarios al crear sus perfiles (nombre, edad, sexo, lugar de residencia, estudios, profesión…), a través de los “Me gusta” que otorgan (páginas de las que se hacen seguidores, publicaciones…) y los contenidos que los usuarios publican y difunden. A través de todos estos datos, Instagram y Facebook segmentan a sus usuarios no solo por edad, sexo, residencia, nivel de estudios, etc., sino también en base a sus gustos, intereses y preferencias.

El anunciante establece un presupuesto determinado y un período de tiempo en el que el anuncio estará en circulación. El presupuesto se va consumiendo a medida que los usuarios hacen clic en el anuncio publicitario.

Otra forma de publicidad online para pymes y autónomos es insertar un banner publicitario directamente en una página web, un blog o una revista online. En este caso, el sitio web “alquila” un espacio online para insertar un banner publicitario.

La idea aquí es poner un anuncio en un sitio web que nos interese por su temática, por su prestigio o por su éxito. Se suele pagar un coste mensual, los precios varían en función del sitio web escogido, el tamaño del espacio alquilado, la ubicación escogida para mostrar el banner y el tiempo que dure la campaña.